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一年卖出10个亿,一场直播爆销4.5万盒,被“怕死”炸出的巨鲸市场

来源: 募融网 发布日期: 2020-09-15 浏览量: 243 赞: 3

一年卖出10个亿,一场直播爆销4.5万盒,被“怕死”炸出的巨鲸市场

破洞裤里贴暖宝,威士忌里泡枸杞,可乐瓶里加党参;熬最狠的夜,敷最奢侈的面膜;点最便宜的外卖,吃最贵的保健品……这般魔幻场景,史称“朋克养生”。

一边作死一边养生,正在年轻人中呈现出大流行的趋势,很多厂商也早已从这股潮流中嗅到了新的商机,开始追逐这背后正在快速增长的万亿级消费能力。

351岁的老字号同仁堂一杯“枸杞拿铁”卖到断货;成立仅1年的代餐蛋白棒品牌ffit8在罗永浩的直播间一场就卖出了4.5万盒;4岁的元气森林喊着“000脂肪”的口号,光靠汽泡水一年就卖出了10个亿。不得不说,这个新的巨鲸级市场,有点意思。


01被“怕死”炸出的巨鲸市场

“朋克养生”听起来是一种调侃,但养生大旗却真的已经扛在了这届年轻人肩上,并且随着发际线上升、颈椎日渐僵硬等问题袭来,年轻人对 “养生”这件事的关注度越来越高,养生需求也在从“银发一族”逐渐向“年轻一代”扩散。

CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示,我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰,同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况,还有三成出现了免疫力下降的问题,目前九成以上90后已有养生意识,超半数90后已经走在养生路上。

而从近期发布的《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》中我们也能看到,在跨境保健品消费者中,以95后为代表的Z世代们无论从“人群渗透率”还是“人数增速”这两个指标上来看,都名列第一。

Swisse中国区总经理李凤婷提到:“年轻消费群体这几年突然在养生领域崛起,是一个双驱动的结果。一方面,近几年大健康产业的发展起到了一个推动作用;另一方面是消费者端,年轻人的生活和工作压力越来越大,尤其是进入移动互联网时代后,节奏可能比十年前快了很多倍。”

投中网调查也显示,不少年轻人的健康意识并非主动搭建,“怕死”才是他们“朋克养生”的真实动力。可以说,这是一片被“怕死”炸出的巨鲸级市场。

02朋克养生,带货能手

“朋克养生”中逐渐成为消费主力军的年轻人,其对养生产品的要求、在养生消费上的理念等,与“银发群体”有着鲜明的不同,这也就对瞄准“朋克养生”领域的创业者提出了不同的要求,同时催生出更多不同的市场和机遇。

毕竟是年轻人,即使是养生,也在某种程度上追求潮流、刺激、爽快的消费体验,也“带火”了很多健康养生领域崭新的细分赛道和潮流养生品牌。

03资本冲刺进场朋克养生能否回应期待?

在我国,目前仅Z世代人群的数量就约有2.6亿,在他们背后是消费规模更为庞大的85 后和 90 后,与之相伴的还有他们高速增长的消费速度。

概括其消费力可以说是:现在已相当惊人,更奈何未来潜力无限。

而在这可怕的消费力背后,是数个百亿甚至千亿级别的细分赛道。每个赛道都在酝酿着自己的巨鲸级企业,嗅觉敏锐的资本也开始冲刺进场,豪赌这届年轻人的“朋克养生”消费力。

CVSource投中数据显示,2020年至今,在近百个食品饮料的融资交易中,瞄准“朋克养生”市场的项目占比达到约三分之一。

从机构分布来看,敏锐的资本头部机构早早入局——红杉中国、高瓴资本、IDG资本、经纬中国、源码资本、同创伟业等明星机构已走上牌桌。投资人的热情其实相当理智,联创资本CEO、管理合伙人高洪庆曾经提到:“当95后等年轻一代走到消费舞台的中央时,99%的产品可以重新做一遍,面向新人群的朋克养生赛道就被赋予了巨大的想象空间。”

市场驱动和资本助推下,这个产业里已经诞生了不少明星企业,发展速度和势头都相当迅猛,诸如元气森林、钟薛高、王饱饱等已火遍全网的品牌,成立也不过4年时间。

而下一步,这个被资本热捧的朋克养生领域,这些被资金灌注的网红项目,如何用更多更完善优质的模式、产品、服务、理念来填补居高不下的期待,或许会成为整个行业、创业者、投资人共同关注的重点。

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